Aperçu de l'attribution

L'attribution vous aide à mesurer les activités marketing ayant eu un impact sur l'obtention d'un contact pour atteindre un objectif commercial souhaité. Avec l'attribution, vous pouvez mesurer les conversions et les points de contact qui ont entraîné une conversion.

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Que fait l'attribution ?

L'attribution vous aide à explorer les points de contact (sources de trafic) qui ont aidé vos contacts à se dissimuler. Vous pouvez voir ces informations aux endroits suivants de votre compte :

• Enregistrement du contact
  Attribution affiche une liste des conversions réalisées par le contact et les points de contact qui ont joué un rôle dans la conversion du contact
• Segment Builder 
  Attribution expose les conversions et les points de contact dans le Segment Builder. Ces conditions de segmentation vous aident à trouver les contacts de votre compte qui ont réalisé ou non une conversion ou les sources de trafic (une annonce, une campagne, un support, un canal, etc.) qui ont été utilisées pour amener un contact à visiter votre site web
• déclencheur d'automatisation "Conversion Occurs"
  Utilisez le déclencheur "Conversion occurs" pour lancer une automatisation lorsqu'un contact réalise une conversion spécifique

Qu'est-ce qu'une conversion ?

Une conversion est un événement que vous essayez d'inciter un contact à faire. Il peut s'agir d'une visite sur une page spécifique de votre site web. Cela peut également se produire lorsqu'un visiteur anonyme devient un contact connu ou lorsqu'un contact effectue une action spécifique dans une automatisation. 

Il est possible d'attribuer une valeur à une conversion. Par exemple, si vous savez qu'un contact sur dix abonné à votre infolettre finit par dépenser 200 $, alors vous pouvez attribuer à une conversion d'un « Abonnement à l'infolettre » une valeur de 20 $.

En quoi consistent les points de contact (sources de trafic) ?

Les sources de trafic sont la manière dont vos clients trouvent votre site web. Ils sont constitués d'un ensemble de sources de trafic payé (Google AdWords, Facebook Ads, Bing Ads, etc.) et de sources de trafic organiques. Ils peuvent inclure une réponse Quora, des liens vers des articles de blog invités, des évaluations de vos produits sur des sites externes ou des publications sur les réseaux sociaux.

Connaître les sources de vos contacts peut être utile. Cela vous aide à savoir d'où vos meilleurs contacts proviennent, ce qui vous permet de concentrer vos efforts sur l'obtention de plus de contacts de ces lieux.